首尔在美国纽约打广告 宣传照画风让人浮想联翩

【环球网综合报道】“穿着韩服的女子一手握衣带,背景透出的光化门、景福宫等首尔主要旅游胜地的风光与韩服构成重叠,底部则写着“Unforgettable Experience in Seoul(在首尔无法忘怀的体验)”。该韩国首尔市的宣传广告原拟在美国纽约全域推出,但日前被公开后受到众多指责,首尔市于本月3日决定不再使用这一广告。

韩国《中央日报》4日报道,首尔市相关人员本月1日公开了此广告,并表示“这幅广告蕴含着首尔的独特魅力,预计在纽约整个区域进行展示,以吸引6000万纽约市民与游客”。他还解释称“最近韩服体验在外国游客中具有较高的人气,为了传达东方的神秘而选择了这样的设计”。

在该广告原计划从本月18日至下个月14日在纽约时代广场、苏豪区等地的1000多个电子屏幕、150多个公交车站进行展示。

然而此广告案公开后,有人批评称“这是将女性性商品化的广告”,网上更是有人指责“让人联想出艺伎旅游”。有人指出,这种刻画女性的画面配上“在首尔无法忘怀的体验”的文字更容易让人们产生联想。

首尔市于本月3日决定不再使用这一广告。首尔市相关人员表示,“将不再采用这种容易造成误会的广告,推出以光化门广场和东大门设计广场等主题的另一个广告”。

报道称,该首尔宣传广告并未经过首尔市内部审议。首尔市相关人员表示,“由于时间紧迫,所以没能给代理公司提供像样的设计指导,也还没来得及提交审议”。首尔市方面正在让由外部专家等构成的“宣传物性别影响分析评价咨询委员会”审议宣传广告,以避免造成性别歧视。

一位不愿透露姓名的女性政策专家表示,“女性的形象总是受限于传统的女性形象,所刻画的画面和语句合在一起,很容易造成误会”,“以这种形式在海外宣传首尔的形象,这是问题所在”。31岁的女白领金敏智(音)表示,“这个广告给人一种‘该女子马上就要宽衣解带’的感觉,歪曲人们对东方女性的性意识。我一看到这个广告就皱紧了眉头”。37岁的男白领金某表示,“跟画面自身比起来,该广告中的文字似乎更存在问题”。

不过,也有人反驳称,将此广告称作低俗未免有些过分。一名广告企划者遗憾地表示,“这个广告很好地实现了传统与现代的融合。如果总是以如此敏感的标准来衡量广告,那么很难创作出有创意的各类广告”。34岁的白领金孝恩(音)也表示,“我只看到了韩服的美丽,没有看出性暗示”。

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